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Conheça os vencedores da pesquisa Top of Mind Amanhã 2018 do RS

Gerdau amplia liderança e Tramontina conquista vice-liderança pela primeira vez, seguida pela RBS e GM. São João estreia entre as cinco grandes do Estado

No momento em que aposta nas ferramentas digitais para estreitar o relacionamento com os clientes, a Gerdau amplia o seu índice de lembrança na categoria “Grande Empresa do Rio Grande do Sul”. Nesta edição da pesquisa Top of Mind de AMANHÃ, a grife do aço alcançou 10,8% das citações. Ou seja, um em cada dez gaúchos cita a companhia quando pensa em uma marca do Estado. A vitória da siderúrgica se repete há nada menos do que 18 edições do Top of Mind, a pesquisa de lembrança espontânea de marcas que AMANHÃ introduziu de forma pioneira no jornalismo econômico brasileiro em junho de 1991.


Pelo retrovisor, a fabricante de aço vê um competidor respeitável: a Tramontina.  A marca que se tornou sinônimo de talheres é vice-líder na categoria – 3,1 pontos percentuais atrás da Gerdau (veja tabela na página seguinte, com a evolução do índice de lembrança nas últimas seis edições da pesquisa). A seguir, desponta a RBS que, com a venda da operação catarinense, anunciada em 2016, concentrou todo seu plano de negócios e marketing no Rio Grande do Sul. A estratégia surtiu efeito: todos os comunicadores e programas do grupo que lideram categorias no Top of Mind elevaram seus índices de lembrança na edição deste ano – de quebra, o grupo de comunicação subiu do quinto para o terceiro lugar, com 6,9% das menções.

Entre as Top Five - isto é,  o pódio das cinco grandes marcas corporativas do Estado - a GM vem atrás da RBS, mas praticamente colada: a difereça é de apenas 0,2 ponto percentual de vantagem. A estreante entre as cinco grifes mais lembradas na categoria mais nobre do Top of Mind de AMANHÃ é a rede de farmácias São João. A marca obteve 6,3% das menções. O forte investimento em publicidade, somado à abertura incessante de novas unidades, reforça a percepção dos gaúchos sobre a grandeza da companhia.

A execução da Pesquisa Top of Mind foi realizada pela Engaje.

Confira todos os resultados do Top of Mind RS 2018


As viradas
Esta edição do Top of Mind marca a despedida de Paulo Sant´Ana como líder da categoria Colunista de Jornal, posição que ocupou por 27 anos consecutivos. Ainda que tenha parado de assinar suas colunas em Zero Hora ao longo de 2015, Sant´Ana vinha mantendo um nível de lembrança considerável até ser ultrapassado pela colega e escritora Martha Medeiros. Agora, o único comunicador a se manter invicto na pesquisa é o radialista Sérgio Zambiasi. Além de Colunista de Jornal, outras categorias apresentaram novos líderes. Em Companhia Aérea, a Gol virou o jogo sobre a TAM, mas a disputa segue acirrada. A Gol, que se notabilizou por ter uma estratégia baseada em low cost, vence nesta edição por apenas 0,3 ponto percentual, dentro da margem de erro da pesquisa. Em Refeição Convênio, a Sodexo voltou a liderar superando a Refeisul. Em Plano Odontológico, a Sorrifácil venceu a Uniodonto, campeã da categoria até o ano passado. Em Previdência Privada, o INSS desbancou o Bradesco.

Novas categorias
Oito categorias debutam na edição deste ano do Top RS. Entre elas estão Feijão (liderança da marca Namorado, que pertence à SLC Alimentos), Farinha de Trigo (Orquídea), Rações de Cachorros e Gatos (Pedigree), Aplicativo de Transporte Urbano (Uber), Consórcio de Bens (Rede de Lojas Colombo), Consórcio de Imóveis (Caixa Econômica Federal), Capacitação Profissional (Senac está no topo) e Loja On-Line (Mercado Livre).

Grifes corporativas
Na seção Corporativa, que apresenta o grau de lembrança de empresas em cinco segmentos distintos, a RBS leva dois troféus. O grupo de comunicação lidera nas categorias Empresa Que Investe em Cultura e Empresa em Que Você Gostaria de Trabalhar. Já os Correios possuem a grife mais lembrada na categoria Empresa Pública Eficiente na pesquisa Top of Mind. A Empresa Preocupada com o Meio Ambiente, de acordo com a pesquisa, é a Natura. A Instituição de Credibilidade é a Associação dos Pais e Amigos dos Excepcionais (Apae).

MARCAS CORPORATIVAS
EMPRESA EM QUE GOSTARIA DE TRABALHAR
RBS
EMPRESA PREOCUPADA COM O MEIO AMBIENTE
NATURA
EMPRESA PÚBLICA EFICIENTE
CORREIOS
EMPRESA QUE INVESTE EM CULTURA
RBS
INSTITUIÇÃO DE CREDIBILIDADE
APAE

Fonte: Engaje

Top Executivo
O ano de 2018 marca o retorno da pesquisa Top Executivo, no qual AMANHÃ e Engaje ouviram presidentes, vice-presidentes e diretores das 100 maiores empresas do Rio Grande do Sul, de acordo com o ranking 500 MAIORES DO SUL, publicado em conjunto com a consultoria técnica da PwC (veja todas as líderes na tabela abaixo).

Metodologia
Quando pensa em uma determinada categoria de produto ou serviço, ou quando procura se lembrar de empresas e profissionais de referência, que nomes vêm espontaneamente à cabeça dos gaúchos? Ao lançar esta questão em 1991, AMANHÃ introduziu de forma pioneira no jornalismo econômico e nos departamentos de marketing um sensor de popularidade das marcas que, desde então, passados 28 anos, segue uma mesma base metodológica. E, também, um mesmo objetivo: mostrar quem e quais grifes fazem a cabeça dos gaúchos. Entre os dias 30 de janeiro e 21 de fevereiro de 2018, 1,2 mil consumidores do Rio Grande do Sul foram entrevistados pela equipe da Engaje, empresa contratada por AMANHÃ para esse levantamento. A distribuição desses entrevistados por sete mesorregiões do Estado refletiu critérios de proporcionalidade emanados das estatísticas do IBGE. Os mesmos parâmetros foram aplicados à composição da amostra, que seguiu técnica aleatória para representar, de forma condizente com a realidade, os diferentes extratos. O universo pesquisado abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 70 anos e situadas em todas as classes sociais (A/B, C e D/E). A pesquisa junto a 1,2 mil gaúchos garante aos resultados um grau de confiança de 95%. O erro amostral é de até 4%, para mais ou para menos, em cada categoria.

AS GRIFES MAIS LEMBRADAS DO RS EM MAIS DE 80 CATEGORIAS

ÁGUA MINERAL
ÁGUA DA PEDRA
EMISSORA DE RÁDIO DE MÚSICA
ATLÂNTIDA
SAPATO FEMININO
AZALEIA
BANCO
BANRISUL
ERVA-MATE
BARÃO
SEGURADORA
BRADESCO
CADERNETA DE POUPANÇA
CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
CONSÓRCIO DE IMÓVEIS
CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
MONTADORA
CHEVROLET/GM
MÁQUINA DE PAGAMENTO ELETRÔNICO
CIELO
REFRIGERANTE
COCA-COLA
CONSÓRCIO DE BENS
COLOMBO
REDE DE LOJA DE ELETRODOMÉSTICOS
COLOMBO
AR CONDICIONADO
CONSUL
COMUNICADOR LOCAL DE TV
CRISTINA RANZOLIN
COMPUTADOR
DELL
LEITE
ELEGÊ
PISOS E AZULEJOS
ELIANE
REDE SOCIAL
FACEBOOK
EMISSORA DE RÁDIO DE NOTÍCIAS
GAÚCHA
OMPANHIA AÉREA
GOL
AUTOMÓVEL
GOL
PORTAL DE INTERNET
GOOGLE
TIME DE FUTEBOL
GRÊMIO
MOTOCICLETA
HONDA
PREVIDÊNCIA PRIVADA
INSS
REDE DE POSTO DE GASOLINA
IPIRANGA
MASSAS
ISABELA
BISCOITO
ISABELA
PROGRAMA LOCAL DE TV
JORNAL DO ALMOÇO
VINHO
JOTA PE
MÓVEIS
KAPPESBERG
CHÁ
LEÃO
COLUNISTA DE JORNAL
MARTHA MEDEIROS
MÁQUINA AGRÍCOLA
MASSEY FERGUSON
CAFÉ
MELITTA
LOJA ON-LINE
MERCADO LIVRE
CAMINHÃO
MERCEDES-BENZ
TRANSPORTADORA
MERCÚRIO
DOCE DE LEITE
MU-MU
FEIJÃO
NAMORADO
CHOCOLATE
NESTLÉ
TV POR ASSINATURA
NET
BANDA LARGA
NET
TÊNIS
NIKE
PÃO
NUTRELLA
PERFUME
O BOTICÁRIO
OPERADORA DE TELEFONIA FIXA
OI
FARINHA DE TRIGO
ORQUÍDEA
REDE DE LOJA DE CALÇADOS
PAQUETÁ
RAÇÕES DE CACHORROS E GATOS
PEDIGREE
LOCUTOR ESPORTIVO DE RÁDIO
PEDRO ERNESTO DENARDIN
SAPATO MASCULINO
PEGADA
BLOG
PRETINHO BÁSICO
PROGRAMA DE RÁDIO
PRETINHO BÁSICO
UNIVERSIDADE PRIVADA
PUCRS
EMISSORA DE TV/REDE DE TELEVISÃO
RBS/GLOBO
ENERGÉTICO
RED BULL
REDE DE LOJA DE ROUPAS
RENNER
TINTAS
RENNER
FRANGO
SADIA
ESPUMANTE
SALTON
APARELHO CELULAR
SAMSUNG
QUEIJO
SANTA CLARA
REDE DE FARMÁCIA
SÃO JOÃO
CAPACITAÇÃO PROFISSIONAL
SENAC
COMUNICADOR DE RÁDIO
SERGIO ZAMBIASI
COOPERATIVA DE CRÉDITO
SICREDI
CERVEJA
SKOL
REFEIÇÃO CONVÊNIO
SODEXO
PLANO ODONTOLÓGICO
SORRIFÁCIL
TUBOS E CONEXÕES
TIGRE
ARROZ
TIO JOÃO
TALHERES
TRAMONTINA
FERRAMENTAS
TRAMONTINA
LOJA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO
TUMELERO
APLICATIVO DE TRANSPORTE URBANO
UBER
UNIVERSIDADE PÚBLICA
UFRGS 
PLANO DE SAÚDE
UNIMED
CARTÃO DE CRÉDITO
VISA
OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR
VIVO
CIMENTO
VOTORAN
JORNAL
ZERO HORA

Fonte: Engaje

Top Porto Alegre

A edição deste ano do Top of Mind Porto Alegre revela as líderes em 33 categorias – cinco delas novas: Academia (Smart Fit), Concessionária de Veículos (Panambra), Galeteria (Mama Mia), Loja de Pneus (Vipal) e Móveis Planejados (Todeschini). O Top Porto Alegre capta a lembrança espontânea sobre as marcas de empresas, locais e produtos que estão na mente dos moradores da capital gaúcha. O universo da pesquisa foi constituído por pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 a 70 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). A amostra total foi composta de 600 entrevistas realizadas entre os dias 30 de janeiro e 21 de fevereiro de 2018. Este tamanho amostral garante aos resultados da pesquisa um grau de confiança de 95% e margem de erro de até 4%, para cima ou para baixo. Foram entrevistados moradores de praticamente todas as regiões da capital gaúcha, em um total de 63 bairros, para que a pesquisa represente um retrato fiel da lembrança de todos os porto-alegrenses.

CATEGORIA
MARCA
ACADEMIA
SMART FIT
CENTRO CULTURAL
CCMQ
CENTRO DE EVENTOS
FIERGS
CHURRASCARIA
BARRANCO
CINEMA
CINEMARK
CLÍNICA MÉDICA
UNIMED
CLUBE SOCIAL
UNIÃO
CONCESSIONÁRIA DE VEÍCULOS
PANAMBRA
EMPRESA DE ÔNIBUS
CARRIS
EMPRESA DE SEGURANÇA
RUDDER
ESCOLA PARTICULAR
ROSÁRIO
ESCOLA PÚBLICA
JÚLIO DE CASTILHOS
GALETERIA
MAMA MIA
HOSPITAL
HOSPITAL DE CLÍNICAS
HOTEL
PLAZA SÃO RAFAEL
IMOBILIÁRIA
AUXILIADORA PREDIAL
LABORATÓRIO DE ANÁLISES CLÍNICAS
WEINMANN
LAVANDERIA
LAV & LEV
LIVRARIA
SARAIVA
LOJA DE DECORAÇÃO
TOK&STOK
LOJA DE MATERIAL ESPORTIVO
PAQUETÁ
LOJA DE PNEUS
VIPAL
LOJA DE ROUPA JOVEM
GANG
MOTEL
BOTAFOGO
MÓVEIS PLANEJADOS
TODESCHINI
MUSEU
PUC
ÓTICA/JOALHERIA
DINIZ
RESTAURANTE
BARRANCO
REVENDA DE AUTOMÓVEIS
PANAMBRA
SERVIÇOS FUNERÁRIOS
ANGELUS
SHOPPING CENTER
IGUATEMI
SUPERMERCADO
ZAFFARI
TEATRO
SÃO PEDRO

Fonte: Engaje

Reportagem: Reverso Comunicação/Especial Caderno7
Data: 08/05/2018 15h25 
Contato: (55) 996045197 / 991914564 
E-mail: blogcadernosete@gmail.com 
jornalismo@caderno7.com
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