João Pedro Lemos
Colunista do blog
“...Aproxima o distante e distancia o próximo...”
Nesta semana conversando com um velho amigo de Pelotas ele, especialista na área de marketing e comunicação me dizia, “sabe John o marketing hoje trilha um caminho bastante distinto de outras eras, antes se usava o rádio e TV e pronto atingia-se rapidamente o que se objetivava, dependendo do horário de do meio havia o público alvo. Há poucos meses ainda o MSN era um meio que vinha substituindo celulares e telefones, hoje não é mais. Então diminui o Orkut, surge o Facebook, vira uma mescla de informações e contatos digitais que se espalham rede mundial a fora e o sistema de marketing se distancia consideravelmente disto porque é muito complexo estar focado e trabalhar com algo mutante”.
Depois desse comentário acrescentou, “para isso grupos de estudo estão buscando meios para atingir o maior número de pessoas possíveis e já não está tão fácil, pois a sociedade está por demais setorizada e se setorizando mais em pequenos grupos, sejam familiares, colegas de trabalho, vizinhos fecham-se em si mesmos criando inclusive conceitos e um cotidiano que nem sempre o marketing geral é capaz de atingir”.
Ressaltou que diante do novo o marketing atual está repleto de novos desafios a enfrentar, a comunicação está mudando e argumentou que devido à popularização a internet que já é grátis em muitas cidades e estados no mundo e programas de empresas para ampliar a rede, os caminhos da comunicação estão mudando completamente. Telefonia, TV a cabo e via satélite estão chegando ao alcance do popular, que, aliás, sempre foi à fatia predileta do capitalismo americano, uma filosofia que chega ao Brasil a milhão se espalha como folhas de outono.
Discutindo a questão com o Ibrhaim, argumentei que uma das grandes mudanças que o atual sistema mundial de mídia e comunicação proporciona e a aproximação do distante e a distância do próximo, pois hoje através da rede pode-se encontrar pessoas bem distantes, o Japão é fixinha. Mas para isso, afasta-se do campo real, do convívio para ficar fechado dentro do campo virtual de um computador, na medida em que falamos com quem está distante, nos afastamos do convívio de quem está perto para certas situações. Os jovens hoje mantém contato muito mais virtual do que real, logo o marketing para atingir seus objetivos tem que estar com o foco multidirecionado nos mais diversos meios, incluindo o marketing personalizado, dentro de pontos específicos como empresas.
A era é outra, os meios devem ser outros, a política da comunicação tem que ser outra também. Estamos frente a novos desafios, mais distantes de quem está próximo e mais próximo de quem está distante.
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